EuroShop blaast 60 kaarsjes uit, en doet dat in stijl
Een vakbeurs die niet vraagt wát er wordt verkocht, maar hóe dat gebeurt. Met dit baanbrekende idee ging EuroShop in 1966 in Düsseldorf van start. Het wijdde zich aan de ‘handel van de toekomst’, een thema dat de retailbranche toen, net als nu, sterk beïnvloedt. Zestig jaar later is deze visie uitgegroeid tot het wereldwijd toonaangevende platform voor retailinnovaties. In 2026 wordt het 60-jarig jubileum groots gevierd met een Global Retail Festival in Düsseldorf.
Het begin van iets groots
Toen van 11 tot en met 15 juni 1966 zo’n 330 exposanten uit elf landen hun aanbod presenteerden aan ruim 30.000 bezoekers op 17.183 vierkante meter, kon niemand de latere wereldwijde status van EuroShop voorspellen. De tentoonstelling focuste zich toen voornamelijk op winkelbouw, winkelinrichting, koelapparatuur, kassasystemen en display reclamemiddelen. ‘Moderne drogisterij’, ‘textiel modern verkopen’ en ‘diepvriesproducten als product van de toekomst’ waren de hot topics. Hoewel de detailhandel aanvankelijk sceptisch was, sprak de pers al tijdens de tweede editie in 1968 van haar internationale standing. Welke weg legde EuroShop af sinds haar ontstaan?
1960-’70: EuroShop ontspruit uit moderniseringsdrang
EuroShop is altijd een spiegelbeeld geweest van de grote transformatie in de detailhandel. Midden jaren zestig losten zelfbediening, het discountprincipe en open productaanbod de traditionele buurtwinkels af. Messe Düsseldorf besloot samen met het EHI Retail Institut – toen nog ‘Het Instituut voor Zelfbediening’ – EuroShop op te richten om deze tendensen in kaart te brengen en aan het grote publiek voor te stellen.
Vanaf dat moment ontwikkelde het aanbod zich parallel met de retailinnovaties. In de jaren zeventig kwamen verlichting, modulaire winkelconcepten en elektronische kassasystemen in beeld. Vanwege het innovatiepotentieel stapte EuroShop in 1975 over op de nog steeds geldende driejaarlijkse cyclus. Het oude logo maakte in 1978 plaats voor de tweekleurige EuroShop-ster, die later het samenkomen van vraag en aanbod van de investeringsgoederen in de retail symboliseerde.
1980-’90: digitale en technologische omslag
De jaren tachtig werden gedomineerd door technologische verschuivingen. “Iedereen heeft het over scannen”, kopte de Lebensmittel Zeitung in 1981, toen barcodes en automatische goederenbeheersystemen hun opwachting maakten. Kort daarna volgden thema’s als contactloos betalen, flesseninname en recycling, die EuroShop vroegtijdig oppakte.
In de jaren negentig werden winkels podia voor specifieke merken. EuroShop begeleidde deze verschuiving met innovatieve shopfitting, nieuwe POS-technologieën en de eerste elektronische prijskaartjes. In 1996 zorgde een virtual reality-prototype voor 80.000 Duitse Marken voor opzien. Het was nog maar een voorproefje van wat komen zou …
2010-heden: innovatie in uitdagende tijden
Rond de eeuwwisseling verschoof de aandacht naar multi-sensorische winkelervaringen, e-commerce, RFID en mobiele betalingen, en sinds 2010 kwamen duurzaamheid, omnichannel en emotionalisering daar nog bij. Dit leidde tot de introductie van speciale tentoonstellingen zoals de Designers’ Village en gerenommeerde prijzen zoals ‘reta’. De zeven belevingsdimensies, die vandaag de dag nog steeds de structuur van EuroShop bepalen, zagen het levenslicht in 2017.
Het huidige decennium begon met grote uitdagingen, veroorzaakt door de coronapandemie, maar de innovatiekracht bleef onverminderd sterk. De editie van 2023 werd gedomineerd door digitalisering, energiemanagement en duurzaamheid, begeleid door een voelbaar optimistische sfeer.
Bijzondere mijlpaal, bijzondere viering
En nu, 60 jaar na haar oprichting, presenteert EuroShop zich als kosmopolitische vakbeursfamilie. In 1997 werd EuroCIS als zelfstandige vakbeurs voor retail-technologie toegevoegd, in het buitenland ontstonden internationale spin-offs zoals China in-store in Shanghai en in-store Asia in India. Het 60-jarig jubileum gaat met een nieuwe mijlpaal van expansie gepaard. Eind oktober vierde EuroShop Middle East in Dubai haar première; een duidelijk signaal voor de wereldwijde relevantie van het merk.
Dit alles is reden genoeg voor een feestje. Van 22 tot 26 februari verandert het beursterrein in een Global Retail Festival. Naast de vakbeurs met rond de 1.900 exposanten uit meer dan 60 landen, kunnen bezoekers zich verheugen op een uitgebreid vakprogramma met zeven podia, talrijke speciale tentoonstellingen zoals de Designers’ Village en de nieuwe VM Experience, alsook Guided Innovation Tours en Store Tours door Düsseldorf. Netwerkformats zoals Co-Working-Spaces en mobiele Happy Hours nodigen de retailcommunity uit tot uitwisseling. Meer details over de 2026-editie zijn hier te vinden.
Meer weten over de geschiedenis van EuroShop? Klik hier!
STOCKUMER KIRCHSTR. 61
40474 DÜSSELDORF
+492114560543
euroshop@messe-duesseldorf.de
www.euroshop.de
