Coca-Cola lanceert ongeziene Endless Summer
Er staat een opmerkelijke zomer te wachten, met veel topevenementen zoals het EK Voetbal (UEFA EURO 2024™), de Olympische Spelen (Paris 2024) en Tomorrowland. Door consumenten toegang te bieden tot deze ervaringen wil Coca-Cola dé partner zijn voor fans die alles uit hun zomer willen halen. Met een lange zomercampagne, een unieke beleving op de winkelvloer en een stevige online ondersteuning bereidt Coca-Cola zich voor op hun grootste zomer ooit.
Endless Summer 2024
Coca-Cola heeft dit jaar een zomercampagne bedacht die alle verwachtingen overtreft. Vanaf april tot augustus, zal Coca-Cola een onvergetelijke ervaring creëren. Als trotse sponsor van UEFA EURO 2024™, de Olympische Spelen in Parijs en het uitverkochte muziekfestival Tomorrowland, wil Coca-Cola miljoenen fans onvergetelijke momenten bezorgen en hen inspireren. “Met deze campagne wil Coca-Cola de "Real Magic"-filosofie overbrengen naar consumenten door exclusieve toegang en ervaringen aan te bieden”, zegt Sabrina Pradera, Environment Marketing Manager bij Coca-Cola Europacific Partners. “Door de verschillende evenementen zal de campagne relevant zijn voor verschillende doelgroepen en is er voor ieder wat wils.”
Visuele zichtbaarheid
De Endless Summer-campagne gaat gepaard met een sterke aanwezigheid in winkelketens en ook daarbuiten. Voor de winkels betekent dit dat er behoorlijk indrukwekkende displays zijn ontwikkeld, met telkens ander materiaal voor het Europees voetbalkampioenschap, voor de festivals en voor de Olympische Spelen. De displays zijn beschikbaar voor elk type winkel, van e-commerce en conveniencewinkels over supermarkten tot de allergrootste hypermarkten. “En elke deelcampagne loopt zes weken lang, zodat het materiaal echt kan renderen”, zegt Sabrina Pradera.
Gefaseerde aanpak
De campagne richt zich niet alleen op het aanbieden van ervaringen, zowel fysiek als digitaal, maar benadrukt ook het belang van verbinding maken binnen een gemeenschap – binnen de sport- of muziekwereld. De campagne kreeg een gefaseerde aanpak mee, om deze zo relevant mogelijk te maken voor de consument. Bij elke fase treedt Coca-Cola binnen in de leefwereld van de consument. De kracht van deze gefaseerde campagne en de bijhorende evenementen is dus dat ze een heel breed publiek aanspreken.
AANPAK IN FASES
Fase 1 (week 15-20): weggeven van gratis tickets.
Fase 2 (week 21-26): uitreiking van prijzen mbt voetbal, zoals ontmoeting met Rode Duivels, bijwonen van trainingen Rode Duivels.
Fase 3 (week 27-32): uitreiking van prijzen mbt Olympische Spelen en festivals, zoals VIP-tickets voor Belgisch Olympisch Festival, VIP-tickets voor barbecues, gratis sportabonnementen.
De hele campagne is zichtbaar op de verpakkingen – kleurrijke strips verwijzen als ‘summer pass’ naar de traditionele festival- of toegangsbandjes en de key visual van de Endless Summer campagne toont beelden van de drie grote evenementen waaraan de hele campagne is opgehangen. Er is een logisch stappenplan, waarbij de shopper de promoverpakkingen koopt, de QR code scant, de gewenste prijs kiest, meedoet aan de wedstrijd en uiteindelijk ook kans heeft om te winnen.
BERGENSESTEENWEG 1424
1070 BRUSSEL
+3225291500
brusselsreceptiondesk@coca-cola.com
www.coca-cola.be
