Coca-Cola lance une campagne "Endless Summer" inédite
Un été remarquable nous attend, avec de nombreux événements de premier plan tels que le Championnat d'Europe de football (UEFA EURO 2024™), les Jeux olympiques (Paris 2024) et Tomorrowland. En offrant aux consommateurs l'accès à ces expériences, Coca-Cola souhaite être le partenaire des fans qui veulent profiter au maximum de leur été. Avec une longue campagne estivale, une expérience unique en magasin et un solide soutien en ligne, Coca-Cola se prépare à leur plus grand été.
Endless Summer 2024
Cette année, Coca-Cola a conçu une campagne estivale qui dépasse toutes les attentes. D'avril à août, Coca-Cola créera une expérience inoubliable. En tant que fier sponsor de l'UEFA EURO 2024™, des Jeux olympiques de Paris et du festival de musique à guichets fermés Tomorrowland, Coca-Cola entend offrir des moments inoubliables et inspirer des millions de fans. " Avec cette campagne, Coca-Cola souhaite transmettre la philosophie "Real Magic" aux consommateurs en leur offrant un accès et des expériences exclusives ", déclare Sabrina Pradera, Environment Marketing Manager chez Coca-Cola Europacific Partners. "Grâce aux différents événements, la campagne s'adressera à différents publics et il y en aura pour tous les goûts."
Visibilité visuelle
La campagne Endless Summer s'accompagne d'une forte présence dans les chaînes de magasins et au-delà. Pour les magasins, cela signifie que des présentoirs assez impressionnants ont été mis au point, avec du matériel différent à chaque fois pour le championnat d'Europe de football, pour les festivals et pour les Jeux olympiques. Les présentoirs sont disponibles pour tous les types de magasins, du commerce électronique aux supérettes, en passant par les supermarchés et les plus grands hypermarchés. "Chaque sous-campagne dure six semaines, ce qui permet de rentabiliser le matériel", précise Sabrina Pradera.
Une approche progressive
La campagne ne se concentre pas seulement sur l'offre d'expériences, tant physiques que numériques, mais souligne également l'importance de se connecter au sein d'une communauté - dans le monde du sport ou de la musique. La campagne a été conçue en plusieurs étapes afin de la rendre aussi pertinente que possible pour les consommateurs. À chaque étape, Coca-Cola entre dans l'univers du consommateur. La force de cette campagne par étapes et des événements qui l'accompagnent est donc de s'adresser à un public très large.
APPROCHE EN PHASES
Phase 1 (semaine 15-20) : distribution de billets gratuits.
Phase 2 (semaine 21-26) : remise de prix liés au football, tels que rencontrer les Diables Rouges, assister aux entraînements des Diables Rouges.
Phase3 (semaine 27-32) : remise de prix liés aux Jeux Olympiques et aux festivals, tels que des billets VIP pour le Festival Olympique Belge, des billets VIP pour des barbecues, des abonnements sportifs gratuits.
L'ensemble de la campagne est visible sur l'emballage - des bandes colorées font référence aux traditionnels tickets de festival ou d'entrée en tant que "summer pass", et le visuel clé de la campagne "Endless Summer" montre des images des trois événements majeurs sur lesquels toute la campagne est accrochée. Il existe une feuille de route logique: les consommateurs achètent les packs promotionnels, scannent le code QR, choisissent le prix désiré, participent au concours et ont finalement une chance de gagner.
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